Търсачка

Категории

Археология, История Аграрни науки Биология, Екология География, Геология Европейска интеграция Етнология, Фолклор Журналистика Икономика    Финанси, Банки    Маркетинг    Мениджмънт    Туризъм    Счетоводство    Международни Отношения (МИО)    Човешки ресурси, Икономика на труда    Макроикономика    Публична администрация    Реклама и PR    Планиране и прогнозиране    Бизнес комуникации и кореспонденция    Социални дейности    Търговия    Стопанска дейност на фирмата, Микроикономика    Агробизнес    Производство, технологии    Транспорт, Логистика    Застрахователно дело Информатика, ИТ Изобразително изкуство Литература Математика Отбрана, Полиция Право Психология Педагогика Политология, Политика Религия Социология Технически науки Физика Философия Чужди езици Горско стопанство Хранителни технологии Съобщения
Банер

Дипломни Икономика Маркетинг Анализ на продуктовия микс на "Слънце Стара Загора - Булгартабак" АД


Дипломна работа, 83 стандартни страници, съдържа таблици, формули, графики, има апарат
Цена: 4.80лв.
Безплатно
Спестявате: 100.00%
Задайте въпрос за този материал

Normal 0 21 false false false MicrosoftInternetExplorer4 /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}

СЪДЪРЖАНИЕ

Увод 2

Първа глава: Теоретико – методологически проблеми при разработването на продуктов микс на фирмата 3

1. Същност на продуктовия микс 3

Продуктът в бизнеса като елемент на маркетинговия микс 3

Видове продукти 6

Продуктов микс: същност, стратегии за продуктовия микс 8

2. Методи за вземане на решения за формиране и развитие на продуктовия микс 13

Втора глава: Маркетингов анализ на продуктовия микс на "Слънце Стара Загора - Булгартабак" АД 23

1. Анализ на средата и оценка на влиянието и върху формирането на продуктовия микс 23

Обща характеристика на "Слънце Стара Загора - Булгартабак" АД 23

Маркетингов анализ на средата на "Слънце Стара Загора - Булгартабак" АД 25

SWOT анализ 52

2. Анализ на продуктовия микс на "Слънце Стара Загора - Булгартабак" АД 54

Обем, структура и динамика на продажбите 54

Анализ на себейността на произвежданите цигари 58

Широчина и дълбочина на продуктовия микс 61

АВС – анализ на продуктовия микс 66

Анализ на продуктовия портфейл 70

Трета глава: Тенденции и насоки за усъвършенстване на продуктовия микс на "Слънце Стара Загора - Булгартабак" АД 73

1. Продуктово развитие на "Слънце Стара Загора - Булгартабак" АД 73

2. Перспективи за усъвършенстване продуктовия микс 74

Заключение 82

Използвана литература 83

Приложения 84

Увод

Ако трябва да се направи класация на най-печелившите сектори в икономиката, цигарената индустрия със сигурност ще заема едно от челните места.

На фона на икономическия хаос у нас "'Булгартабак холдинг" АД успява да печели, да внася средства в държавната хазна и да осигурява работа на много хора.

Като всеки един пазар, така и цигарения притежава особености и специфика.

Основната цел при анализа на продуктовия микс на фирмата е откриване и на новите й продуктови възможности за изява,поради увеличаващата се конкуренция на пазара. По този начин пазарите ще бъдат усвоени по-добре и ще се увеличат паричните приходи на фирмата.

Основните задачи,върху които трябва да се съсредоточим за постигането на тази цел са:

Изясняване на същността и съдържанието на продуктовия микс

Извеждане на етапите,през които преминава разработването на продуктовия микс

Представяне на методите за вземане на решения за формиране и развитие на продуктовия микс

Определяне на възможностите за адаптиране на продуктите към условията на средата

Извършване на маркетингов анализ върху продуктовия микс на фирмата

С помощта на тази разработка ние ще можем да изведем перспективите за проблемите и възможностите,които стоят пред "СЛЪНЦЕ СТАРА ЗАГОРА-БТ" АД, както и насоките за усъвършенстване на продуктите на дружеството.За целта ще извършим маркетингов анализ на продуктовия микс и оценка на пазарните позиции на продукта,както и анализ и оценка на средата и ще установим влиянието и върху продуктовия микс.

 

--------------------------------------------------------

Normal 0 21 false false false MicrosoftInternetExplorer4 /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}

Заключение

Разработването на продуктов микс на"Слънце Стара Загора БТ" АД, премина през цялостен анализ на продуктите и пазарите на дружеството.

Като лидери в продуктовата листа на дружеството бяха
определени:"Невада"85мм./тв.оп.,
"Невада- лайтс"85мм./тв.оп.,"Невада"100мм. мека оп. и "Верея"85мм./мека оп.

Познавайки пазарната конюнктура дружеството работещо в сферата на тютюневата индустрия има възможност да подбере видовете цигари, които може да произвежда и продава в съответствие с възможностите си.

Определянето на тютюневите продукти на "Слънце Стара Загора БТ" АД в сферата на българските цигари е позволила да се позиционира в няколко сегмента с ниски, средни и високи доходи, в млада, средна и зряла възраст.

Производството на цигари с намалено съдържание на катран се радва на голям интерес от страна на младите хора и жени. Тази тенденция е положителна като цяло за формирането на цигарения пазар и бележи перспективи за продуктово диференциране и специализиране.Наред с процесите по развитие и глобализация на тютюневия пазар и позиционирането на тютюневите изделия, българската тютюнева индустрия се изправя пред проблема за нуждата от по- модерно оборудване, с което все още не разполагат много от цигарените фабрики в България, което да доведе до подобрена ефективност на производството и намалени производствени разходи.

Пред цигарените продукти стоят възможности за модифициране в посока на намаляване на катрана. Това се налага заради европейските тенденции в борба с рака и тютюнопушенето. За да се постигне намаляване на катрана от досегашните 15 милиграма са необходими инвестиции, както в производството на тютюн, така и в тютюнопреработването. Нужно е и подмяна на структурите на тютюните, които се отглеждат в България. Съвременното общество налага преструктуриране на законови институти и еволюиране на продуктите. Всичко това, обаче е в синхрон с човешката еволюция и със стремежа към следване на потребителските очаквания и задоволяването им.

ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА

1. Банчев. П. – “Маркетинг”,3-то преработено издание,Свищов,2006г.

2. Георгиева,Елена и колектив – “Маркетинг”,УИ,Ни,2006г.

3. Дончев,Д.;Велев М.- “Реализация на продукциата”,Софттрейд ,1998г.

4. Маринова,Елена- “Маркетинг: продукт,реклама,принципс”,Варна, 1992г.

5. Сълова. Н. и колектив "Маркетинг". УИ, ИУ - Варна, 1998 г.

6. Банчев. П. "Маркетингови продуктови решения", София, 1998г.

7. Котлър. Ф. "Управление на маркетинга" I и II част, Графема, София, 1996г.

8. Джефкинс. Ф."Въведение в маркетинга, реклама и пъблик рилейшънс" Варна,1993 г.

9. Прайд,У. – Маркетинг: Концепции и стратегии”, Форком,1996г.

10. Каракашева,Л. и др. “Маркетинг”, Призма,София, 1997г.

11. Велев,М. Управление на маркетинговия микс, Софттрейд,2005г.

12. Банчев,Петър “Маркетингови продуктови решения”, Д.А. Ценов , Свищов 1997г.

13. Янков,Н.,Горанова,П. “Маркетинг”, Д.А. Ценов , Свищов 2005г.

14. www.dnevnik.bg

15. www.capital.bg

16. www.dir.bg -право и закони

17. www.nsi.bg- статистическа информация

18. www.econ.bg

 



Коментари на клиенти:

Все още няма коментари за този материал.
Моля, влезте в системата с потебителско име и парола, за да оставите коментар.


За сайта

Кой е онлайн

В момента има 696 посетителя и 22 потребителя в сайта

Намерете ни в Facebook


© 2010 znanieto.net Всички права запазени.
znanieto.net избра за свой хостинг партньор Viscomp.bg

Изграден с помощта на Joomla!.